Что такое промостраница и зачем она нужна вашему бизнесу?

Современный маркетинг требует использования разнообразных инструментов продвижения. Один из таких инструментов – промостраница (или promo-page). Несмотря на популярность термина, далеко не все владельцы бизнеса понимают, что именно представляет собой промостраница, в чем ее преимущества и отличия от привычных лендингов и многостраничных сайтов. Давайте подробно рассмотрим, что такое промостраница, как она работает и в каких ситуациях ее лучше использовать.

Промостраница – это специальная страница, созданная с целью продвижения конкретного продукта, акции, мероприятия или услуги. Главная задача промостраницы – сфокусировать внимание посетителей на одном уникальном предложении и побудить их совершить определённое действие: приобрести товар, зарегистрироваться на событие, оставить контакты или воспользоваться скидкой.

Лендинг (landing page, посадочная страница) и промостраница имеют схожие цели – увеличение конверсии. Но есть и существенные различия:

Специализация:

• Лендинг может использоваться на постоянной основе для сбора контактов, генерации лидов или продажи товаров и услуг.
• Промостраница обычно создается под конкретную акцию, мероприятие или краткосрочную рекламную кампанию.

Время существования:

• Лендинг часто имеет более длительный срок жизни и регулярно обновляется.
• Промостраница создается под конкретную краткосрочную задачу и после ее выполнения может быть удалена или переведена в архив.

Содержание:

• Лендинг может содержать развернутые описания, отзывы, кейсы и дополнительные блоки с преимуществами продукта.
• Промостраница максимально лаконична, сосредоточена только на одном конкретном оффере, а текст и дизайн направлены на немедленное действие (быстрая продажа, регистрация, участие в розыгрыше и т.д.).

Промостраница существенно отличается от традиционного сайта со множеством разделов и подразделов:

Фокус:

• Обычный сайт охватывает несколько продуктов и услуг компании, содержит новости, блоги, информацию о компании и ее сотрудниках.
• Промостраница имеет лишь одну цель и максимально проста в навигации.

Структура и содержание:

• Сайт обычно сложнее, структурирован на несколько уровней.
• На промостранице практически всегда используется одностраничный формат, с четким и конкретным призывом к действию (CTA).

Время и стоимость разработки:

• Создание промостраницы обычно быстрее и экономичнее, чем разработка полноценного многостраничного сайта.

1. Акции и специальные предложения

Если компания запускает ограниченную по времени акцию (скидка, распродажа, бонусы), промостраница – оптимальное решение, чтобы быстро привлечь внимание клиентов и повысить конверсию.

 2. Продвижение конкретного товара или услуги

Когда бизнесу нужно сосредоточиться на одном товаре или услуге, максимально доходчиво и лаконично представить его преимущества и вызвать у аудитории интерес, промостраница идеально подойдет для этого.

 3. Организация мероприятий и событий

События, вебинары, конференции, встречи и воркшопы удобно и просто рекламировать через промостраницу. Это облегчает регистрацию участников, обеспечивает максимальную фокусировку посетителей на одном мероприятии.

 4. Тестирование новых предложений и гипотез

Промостраницы удобны для тестирования маркетинговых гипотез, новых продуктов или услуг без больших затрат и риска. Анализируя поведение пользователей, легко понять, насколько привлекательным оказалось предложение для вашей аудитории.

 5. Повышение конверсии рекламных кампаний

Рекламные объявления лучше направлять на промостраницу, если ваша задача – мгновенная реакция пользователя и совершение им быстрого и четкого действия (регистрация, покупка, заказ услуги).

• Высокая конверсия:

За счет четкого фокуса на одном предложении и эффективного призыва к действию.

• Быстрая скорость разработки:

Создание промостраницы занимает минимум времени и усилий.

• Экономичность:

Меньше затрат на дизайн, разработку и поддержку в сравнении с полноценным сайтом.

• Простота анализа эффективности:

Удобно отслеживать, сколько посетителей пришло на страницу и какое количество пользователей совершило целевое действие.

• Удобство продвижения в рекламе и соцсетях:

Легко размещать ссылки на промостраницы в рекламных объявлениях, соцсетях, мессенджерах, email-рассылках.